Горящие туры, туры выходного дня, автобусные туры - TourUA.com

TourUA.com
Видео NEW | Фотоконкурс! | Турфирмы | Отели | Новости Новости RSS
Отзывы | Истории, рассказы | Объявления | ТурРассылки | Попутчик |

Рекламные кампании Orient в России

За последние пять лет наиболее успешной рекламной кампанией стала презентация продукции Orient с участием Алсу. Позже японская часовая фирма решила рекламировать свою новую продукцию, пригласив Жанну Фриске.

То, что наиболее эффективным инструментом продвижения продаж является реклама, замечено давно. Недаром именно ее считают двигателем торговли. Без нее не обходится ни один производитель. В особенности на тех рынках, которые еще находятся в процессе развития и где потребитель не знаком с новой продукцией или не видит необходимости приобрести ее для себя. В рекламе есть потребность и на устоявшихся торговых площадках, в тех случаях, когда она становится единственным побудительным способом для выбора клиентом той или иной модели продукции среди ряда аналогичного ассортимента.

Часовой бизнес не является исключением. Тем более что именно в этой сфере намного важнее функциональности и технических особенностей статусная нагрузка изделия и его эмоциональная составляющая. Примером тому можно назвать результат эффективного применения рекламы с приглашением певицы Алсу, благодаря которой новые женские часы Ориент побили все рекорды по продаже.

женские часы Ориент

Фирма Orient еще в 2000 году не выпускала женских моделей, делая ставку на представителеьй сильной половины человечества. На российском рынке хорошо известны как мужские часы Seiko, так и аналогичная часовая линия Orient. Продукция, направленная на создание и поддержание исключительно мужского имиджа всегда пользовалась спросом, однако дальнейший потенциал продаж не прогнозировался. Проанализировав ситуацию, руководство компании приняло решение расширить рынок, разработав специально для женского населения России линию часов Lady Rose.

Модели для женщин

Выполненные в цвете розового золота, имеющие изящную форму, элегантный корпус, необычный дизайн, эти женские часы Ориент практически сразу привлекли к себе внимание и стали своеобразной визитной карточкой фирмы. В качестве примера можно назвать такие модели, как CBFA или CRB.

Обратив внимание на повышающийся интерес к часам более крупной формы, в том числе наблюдая высокий спрос на мужские часы Seiko, фирма разработала и предложила покупателям новые изделия, с большим корпусом прямоугольной формы. Не забыта и аудитории молодого возраста, для которой были созданы модели яркого дизайна. И в том числе имеющие в качестве дополнительного украшения кристаллы Сваровски.

Естественно, что после разработки новой линии своей продукции, специалисты компании Orient должны были решить задачу успешного продвижения коллекции. Результатом такой работы стало заключение в 2002 году контракта на проведение рекламной кампании в России с певицей Алсу. Позже, Ямада Токешира, директор по продажам, признает, что это был очень удачный выбор. Даже восточная внешность певицы способствовала созданию необходимого образа для успешной рекламы часов Lady Rose. К тому же имя Алсу переводится с татарского языка как «розовая вода».

мужские часы Seiko

Фотографию известной певицы с элегантными часами на запястье можно было увидеть повсюду. Алсу посещала все крупные выставки и презентации, а также магазины, в которых эти часы Orient были представлены в ассортименте. Результатом стал стремительный рост продаж новой модели, практически вышедшей на уровень спроса на мужские модели этого производителя. Lady Rose за короткий период стала не только самой узнаваемой моделью, но именно с ней и ассоциируется компания «Ориент» во многих городах России.

Изначально часы Lady Rose были созданы только для нашей страны. Однако уже через пару лет популярность модели перешагнула границы России, превратившись в топовую в Греции, Испании, Португалии. Тем не менее, несмотря на такие блестящие результаты, фирма Orient не останавливается в своем развитии. Сегодня перед руководством и сотрудниками компании стоят новые задачи, направленные на завоевание новых сердец. С этой целью была разработана новая модель, представлять на рынке России, которую на этот раз доверили Жанне Фриске.

Первоначально рассматривалось несколько кандидатур. Однако именно Жанну российские зрители воспринимают как сильную независимую женщину, которая одновременно может быть очень решительной и сохранять утонченность и сексуальность. Такой тип женщины может дополнительно обратить внимание на новую продукцию Orient тех потенциальных клиентов, которых не захватила рекламная кампания с привлечением Алсу. При грамотно поставленной работе новые модели часовый мастеров компании могут не только догнать предыдущий результат по продажам Lady Rose, но и значительно превысить его.

С какими же моделями приходит Orient к российским женщинам на этот раз? Это три новые линии коллекции Lady Rose, одна из которых ориентирована на повседневное использование, вторая подчеркнет женственность, а кристаллы Сваровски, которыми украшено изделие, делают часы уместными для вечернего выхода в ресторан. Третья модель имеет более крупный корпус. Их цветовое решение – стальной блеск и розовое золото.

Дата публикации: 23.05.12




Вернуться

TourUA.com © 2004-2010