В так называемом Мастер-плане по развитию черногорского туризма до 2020 года отмечается, что одним из самых проблематичных аспектов черногорского туризма является короткий сезон, в то время как высококачественный туризм требует, чтобы страна была привлекательным направлением в течение всего года. Предпосылкой для круглогодичного туризма, по мнению авторов Мастер-плана, следует признать наличие объектов, удовлетворяющих потребности туристов в течение всего года, причем туристов разных групп. Например, семьи с маленькими детьми, организаторы конгрессов и люди старшего поколения любят велнесс-отдых, который, как правило, не связан с летним периодом. Более того, они хотят избежать летних столпотворений. Значит, необходимо построить такие объекты, которые будут задействованы вне летнего сезона. В данный момент в Черногории отдыхают семьи, пары и индивидуальные туристы. В Мастер-плане подчеркивается, что потенциальными черногорскими гостями являются не только любители моря, но и любители природы, а также те, кто приезжает для лечения (оздоровительный туризм) или с целью знакомства с культурой страны. В документе отмечается также, что больше внимания следует уделить интересам состоятельных туристов. Это в основном выходцы из европейских стран, но с течением времени такие туристы будут приезжать и из соседних Балканских стран.
